31/05/2010
Gestão de Marketing e Comunicação é pauta de discussão
Quais são as oportunidades e ameaças que determinam nossos objetivos, metas e estratégias, enquanto profissionais de Marketing? Afinal, o que é Marketing? A partir desta premissa os alunos dos cursos tecnológicos em Comércio Exterior, Gestão Comercial e Marketing refletiram sobre o tema Gestão de Marketing e Comunicação, em palestra conduzida pelo professor doutor da Universidade de São Paulo, Mitsuru Higuchi Yanaze.
O professor Mitsuru destaca que Marketing
é processo mercadológico
De acordo como o especialista um processo adequado de gestão se dá por meio da organização, coordenação e análise de retorno, sempre contextualizando o cenário de produto x mercado. Alinhado a está observação, Mitsuru afirma que “o gestor deve estudar suas reais potencialidades, avaliando o que tem a oferecer, e quais as suas limitações, comparadas às expectativas e necessidades de seu público-alvo”.
O educador reforça, ainda, que Marketing é a gestão de fatos comunicáveis, que adequadamente compartilhados com determinados segmentos, dão corpo a uma imagem estruturada e positiva da organização.
Para o coordenador dos cursos de graduação tecnológicos, José Luís de Melo Turiani, o debate foi uma grande oportunidade para que os alunos visualizassem as aplicações de processos das organizações, estudados em sala.
Os professores Cyro Augusto P. Couto; Suli de Moura,
Mitsuru Higuchi Yanaze e José Luís de Melo Turiani
Após a palestra os estudantes puderam conhecer e saber mais sobre o livro “Gestão de Marketing e Comunicação: Avanços e Aplicações”, de autoria do professor Mitsuru.
Sobre o palestrante:
Mitsuru Higuchi Yanaze é Professor Doutor Titular da Escola de Comunicações e Artes da USP, nos cursos de graduação e pós-graduação stricto sensu. Fez o curso de MBA na Michigan State University, especialização em Administração de Empresas na EAESP da Fundação Getúlio Vargas e é bacharel em Publicidade e Propaganda pela ECA/USP. Atualmente, é coordenador dos cursos de especialização em Gestão de Marketing e Comunicação da ECA/USP, e coordenador geral do CEACOM – Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Marketing e Comunicação – da ECA/USP. É consultor de empresas. Autor do livro “Gestão de Marketing e Comunicação: Avanços e Aplicações”, Editora Saraiva, 2007.